Tornar uma marca mais acessível

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Embora muitas marcas de luxo desejem manter uma certa aura de exclusividade, o marketing de influenciadores pode ser eficaz para tornar as marcas mais acessíveis e próximas – particularmente entre segmentos mais jovens do público.

A Mercedes Benz é um ótimo exemplo de como usar influenciadores para contar histórias originais e assegurar esta ligação. A marca criou um vídeo de 360 graus com um famoso cão presente na plataforma Instagram, Loki, e o seu dono, Kelly Lund. No vídeo acompanhamos Kelly à medida que este conduz um automóvel Mercedes através de Crested Butte, cidade no estado norte-americano do Colorado, dando ao público um vislumbre da paisagem através dos olhos de Loki.

Este exemplo demonstra que o marketing de influenciadores nem sempre tem que seguir a fórmula de uma publicação patrocinada. O segredo da campanha centrou-se em conseguir associar a marca a uma “personalidade” reconhecida, e combinar essa associação a tecnologia inovadora e uma narrativa autêntica que provou ser bem-sucedida.