Construção de conhecimento de marcas

Construção de conhecimento de marcas

Entre muitos resultados interessantes, o relatório anual de Marketing Global da Nielsen de 2022 mostrou-nos que as empresas precisam cada vez mais de construir o conhecimento da marca para se manterem relevantes. Nos últimos anos, o mercado de consumo passou por uma...
Significado e impacto do jornalismo de marca

Significado e impacto do jornalismo de marca

O que é Jornalismo de Marca? O termo foi cunhado em 2004, mas a definição ainda está a ser debatida. Apesar disso, tem-se tornado um importante fator de comunicação empresarial. Como Pullizzi escreveu em 2012 – “todas as marcas, a fim de atrair e reter...
Memes para comunicação de marca

Memes para comunicação de marca

Os memes tornaram-se uma parte ubíqua da cultura da Internet. Especialmente para as gerações mais jovens, tornou-se basicamente uma segunda língua. Isto leva-nos à pergunta: podem as empresas utilizar memes para a comunicação de marca? A resposta é sim! O famoso...
Como as RP e o marketing funcionam em conjunto

Como as RP e o marketing funcionam em conjunto

Ter dados é bom, mas precisamos de ter conhecimentos sobre a melhor forma de os utilizar. O mesmo se aplica à propriedade de uma licença. Adquirir os direitos exclusivos de utilização da marca Guinness não levou a nenhum sucesso para o Linden Food Group, pois não...
Estratégias para empoderar os clientes

Estratégias para empoderar os clientes

No setor B2B, o principal papel da sua marca é satisfazer as suas necessidades profissionais. No entanto, por vezes também tem de capacitar os seus clientes para serem bem-sucedidos. Represente-os em seu nome, e dê-lhes as ferramentas para trabalharem em rede e se...

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