Marcas e a sua voz na comunicação Da pandemia Covid-19 resultaram duas grandes tendências imediatas: a aceleração da digitalização e da transformação digital e o desinvestimento na inovação e comunicação. Enquanto a primeira era uma inevitabilidade, seria apenas uma...
Parcerias A ponderação sobre o ano que começa implica uma reflexão sobre o ano que passou. E este reflexo é mais importante do que nunca à medida que entramos em 2021. Um vírus do qual nunca se tinha ouvido falar até há pouco mais de um ano matou milhões de pessoas,...
Trabalhar a Comunicação Institucional Um dos principais desafios do ambiente organizacional é trabalhar a Comunicação Institucional, comunicar com os diferentes stakeholders, desenvolvendo estratégias que alinhem a cultura ao discurso da empresa e direcionando as...
Imagem e Reputação Na questão da reputação corporativa há que ter em conta algumas das definições e critérios, nomeadamente a diferença entre reputação e imagem e reputação de uma organização. Uma marca tem uma tripla dimensão, tal como a Coca-Cola impulsionou nos...
Regra de ouro no empreendedorismo A situação acontece com frequência. Um empreendedor monta um plano de negócios, escolhe o nicho de atuação, define o público-alvo e reconhece a concorrência. Mas quando chega a altura de divulgar a marca há um bloqueio. Todo o esforço...
Comunicação para construir confiança O mundo pós-pandemia irá exigir maior mais confiança. Será essencial às empresas portuguesas B2B exportadoras, que desenvolvem a sua atividade em mercados tão distintos e diversos, aumentar a sua reputação e consolidar as suas...
Marketing Internacional Pensar seriamente a internacionalização de um negócio obriga a conhecer o papel fundamental do marketing e da comunicação nesse processo. No limite, o objetivo é igual em qualquer lugar do mundo: criar valor para os stakeholders e...
Posicionar, diferenciar e marcar Um dos aspetos mais importantes do Marketing de Comunicação é a criação de uma marca. A soma de sensações, sentimentos e perceções que constrói relações, que cria emoções. Uma marca não é aquilo que a empresa define. É o que os...
Marketing de Comunicação 360º As mudanças constantes e contínuas na comunicação obrigam a que as empresas consigam alternativas para comunicar com os seus públicos de alvo, alcançar cada vez mais pessoas e organizações e incluir novas formas de comunicação holística...
Crise Quando uma crise de grandes dimensões atinge a humanidade é difícil ter a melhor perceção de como abordar os media. Apesar de as empresas terem informação e anúncios para divulgar que possam ser benéficos para o público, há uma linha ténue entre o que é...
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Deverá assinalar 'Sim' ou 'Não' para cada uma das cinco Questões…