A maior rede de advertising em padel de Portugal vai ser posicionada como plataforma de media junto de marcas, anunciantes e parceiros, com uma estratégia de comunicação e comercialização desenvolvida pela SayU Consulting.
A SayU e a Dyspadel anunciam uma parceria estratégica para posicionar o AdCaster – a rede de ecrãs DOOH instalada em campos de padel em todo o país, como um novo canal de comunicação junto de marcas, anunciantes e decisores de marketing em Portugal. Com mais de 45 courts equipados, 20.000 jogadores impactados por mês e mais de 400 horas de exposição diária em toda a rede, é hoje a maior plataforma de advertising integrada em campos de padel em Portugal.
Um novo formato de comunicação, que ainda não tem nome
O AdCaster da Dyspadel não é publicidade exterior. Não é digital no sentido convencional. Não é patrocínio desportivo tradicional. É uma categoria nova: comunicação integrada na experiência, no momento e no contexto em que o público está genuinamente presente.
Os ecrãs instalados em cada court são o mesmo dispositivo que mostra o marcador em tempo real, e é também aí que a mensagem da marca surge, sem ad-blocking, sem skip, sem scroll. Em modo idle, o ecrã exibe a campanha em loop exclusivo de 15 segundos. Durante o jogo, a marca aparece integrada no scoreboard, acompanhando cada ponto, cada set, cada mudança de campo. E nos highlights, os chamados Puntakos, a marca viaja com o conteúdo partilhado pelos jogadores nas redes sociais.
O praticante de padel em Portugal tem uma idade média entre os 35 e os 40 anos, é profissional ativo, decisor de compra e usa o jogo como contexto de networking com colegas, clientes e parceiros. É um target que nenhum canal digital tradicional consegue isolar com esta precisão, e que chega a cada campo de padel com atenção total.
“A Dyspadel nasceu da necessidade de tornar o jogo de padel mais simples, digital e completo para clubes e jogadores. Ao desenvolver esta solução, percebemos também que estávamos a criar um espaço de comunicação integrado na experiência, com valor tanto para os utilizadores como para as marcas. Esta evolução representa uma mudança na forma como o desporto e a comunicação de marca se cruzam”, afirma Gonçalo Carvalho, Co-Founder da Dyspadel.
“O ecrã da Dyspadel é um novo formato de comunicação. E, quando dizemos novo, queremos dizer mesmo novo: não cabe nas categorias existentes. Chegámos a este projeto com um diagnóstico claro: a Dyspadel tinha um produto diferenciador e uma rede em crescimento acelerado, mas a sua proposta de valor junto do mercado anunciante estava subexplorada: o produto era comunicado como tecnologia para clubes, quando o seu potencial real é o de uma plataforma de media no desporto. O nosso trabalho é construir a narrativa que permita ao mercado anunciante compreender o que é, quantificar o que vale e decidir investir. É exatamente o tipo de desafio estratégico que nos motiva“, afirma Marta Gonçalves, Managing Partner da SayU Consulting.