Marketing de Guerrilha é uma estratégia focada na criatividade e divulgação pouco convencional de um produto ou serviço. O objetivo é criar uma experiência memorável com recursos limitados, aumentando o impacto da ação sobre o público com um investimento baixo.
O dicionário define guerrilha como um tipo de luta armada em que o inimigo é atacado com ações feitas de surpresa. Quando aplicada ao marketing, essa ideia descreve campanhas inesperadas, que são realizadas com mais criatividade do que orçamento. Marketing de guerrilha é uma estratégia utilizada por empresas que desejam promover produtos e serviços de forma pouco convencional. É uma tática alternativa, feita para criar uma experiência memorável no consumidor.
Para uma campanha de marketing de guerrilha ser bem-sucedida, não é necessário gastar grandes quantias em dinheiro. Mais importante é ter criatividade e energia. É por isso que ações desse tipo são feitas muitas vezes em lugares públicos, de grande circulação de pessoas. Apesar de ser conhecido na atualidade por campanhas que se tornam virais, o marketing de guerrilha surgiu antes da Internet, nos media tradicionais.
O conceito foi criado pelo escritor norte-americano Jay Conrad Levinson, que em 1984 publicou o livro “Guerrilla Marketing”, com um conceito inspirado na Guerra do Vietname. Com o abandono de canais mais tradicionais, a ideia foi migrando também para o ambiente virtual. Hoje, a medida de sucesso de uma campanha de marketing de guerrilha é a viralização nas redes sociais. É uma alternativa para as pequenas empresas, pois permite, através de soluções criativas, chegar ao seu público-alvo sem os altos investimentos dos media tradicionais. Nas grandes empresas é uma estratégia adicional às suas campanhas.
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