Reputação: de vantagem competitiva a requisito

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Conceito de Reputação A reputação é um conceito que tem origem no latim (reputatĭo, re-ōnis) e que tem duas aceções principais: opinião ou consideração que se tem por alguém ou alguma coisa; e prestígio ou estima em que são tidos alguém ou alguma coisa. No mundo...
O retorno da aposta na sustentabilidade

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Apostar na sustentabilidade pode ter resultados efetivos para uma marca, tal como demonstrado pelo estudo da Nielsen “Global Corporate Sustainability Report” realizado em 2015. Durante período, os resultados de vendas de marcas que demonstraram um compromisso para com...
Uma estratégia para chegar aos millennials

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  Uma estratégia de responsabilidade corporativa é mais eficiente quando associada a um compromisso a longo-prazo, comparativamente a uma mera reação ao contexto da organização. O primeiro estudo de responsabilidade corporativa desenvolvido pela Aflac, conduzido...
Uma questão de Marketing

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Uma questão de Marketing Até ao momento, a generalidade das organizações tem tido como principal foco processos diretos para alcançar valor através da responsabilidade corporativa. Têm vindo a seguir estratégias seguras com benefícios comerciais diretos, tais como...
A responsabilidade social como tema de Marketing

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A responsabilidade social como tema de Marketing O contexto que temos vindo a experienciar nos últimos anos, e que se reflete também na atividade corporativa, é de uma crescente preocupação com questões sociais e ambientais. Várias organizações, de natureza e...

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