Dimensão global

Perante a internacionalização dos negócios e a globalização dos mercados, a capacidade de entregar estratégias de marketing global é cada vez mais importante. Alcançar a consistência neste posicionamento internacional, ou dimensão global, e na necessidade renovada de “relacionamento” pode trazer benefícios, com o reforço de uma mensagem única e soluções uniformizadas.

O maior obstáculo para qualquer organização em busca de uma presença global é o risco de adotar uma abordagem estereotipada no momento de atingir consumidores noutras geografias. Embora os consumidores em Portugal se comportem de forma semelhante aos consumidores na generalidade do continente europeu, por exemplo, tal não significa que as mesmas estratégias genéricas de marketing possam ser aplicadas sem uma redefinição e reorientação.

Dependendo das necessidades identificadas, há que aproveitar a experiência e os serviços localizados de parceiros em cada país ou região de destino. Esta abordagem cria uma solução coesa e altamente eficaz, com a adaptação e implementação da estratégia de negócio internacional a nível local, tendo em conta considerações diferenças culturais, comerciais ou técnicas em cada mercado.

Uma agência com uma dimensão “local” é capaz de identificar e abordar desafios específicos, alcançar determinados segmentos do público e endereçar áreas de atividades com particular relevância, assegurando uma eficácia operacional e comercial acrescida. Conhece o mercado. Compreende a cultura, a história e a demografia, mas esta dimensão de stakeholders vai para além disso. Sabe quem são os principais stakeholders, como se posicionam, o que querem e o que pensam… dispõe de uma riqueza de conhecimento à espera de ser explorada.

Ser “local” significa também potenciar conexões, networking e public affairs; uma agência pode potenciar na criação de uma rede e ajudar a encontrar pessoas e organizações que impulsionem as metas de negócio.