Na estratégia de RP, ficaram para trás os dias em que fazíamos envios de comunicados de imprensa tradicionais a uma lista inteira de órgãos de comunicação social. Também chegou o fim da independência entre departamentos de vendas, IT, marketing ou RH de uma organização.

Estas mudanças na estratégia de RP, na verdade oferecem muitas oportunidades não só para os profissionais de comunicação adotarem novas competências, mas também para impulsionar e ampliar as fronteiras da indústria. No entanto, isto trás alguns desafios.

Os profissionais de comunicação devem ser multitaskers e devem manter-se atualizados sobre as tendências dos media digitais, sobre as melhores práticas de relações com os media, estratégias de comunicação de crise e demais processos. Cada vez mais, profissionais de relações públicas exercem funções complementares, tais como marketing e social media, tendo em conta que isto exige experiência em redação, análise de dados, desenvolvimento de estratégia e muito mais.