- Bens de Grande Consumo ultrapassaram os 9 mil milhões de euros
- Marcas de Fabricante superam Marcas de Distribuição
- Natal acompanha tendência de crescimento
Lisboa, fevereiro 2019 – Os Bens de Grande Consumo ultrapassaram, no ano de 2018, os 9 mil milhões de euros, o que representou um aumento de 2,8% relativamente ao período homólogo, segundo dados da Nielsen. No que às diferentes categorias diz respeito, existe uma grande homogeneidade entre todas elas: Alimentação (+3,1%), Higiene do Lar (+2,9%), Bebidas (+2,8%) e Higiene Pessoal (+1,3%). No setor da alimentação, o destaque vai para os produtos congelados que, tal como tinha acontecido em 2017, voltaram a crescer (+5%), comprovando uma maior procura por produtos que tragam conveniência, rapidez e simplicidade à vida dos consumidores. Relativamente aos formatos de loja, realce para o crescimento dos Supers Grandes (+6,7%), e uma nota também para o aumento do valor registado em canais Tradicionais, que apresentaram um crescimento de 3,9%.
Marcas de Fabricante superam Marcas de Distribuição
Contrariamente ao que tinha sido a tendência em 2017, em que o crescimento verificado foi praticamente equiparado, este ano os dados da Nielsen demonstram uma diferença relativamente significativa entre as Marcas de Fabricante e as Marcas de Distribuição. No ano de 2018, as Marcas de Fabricante apresentaram um aumento de 3,3% relativamente ao período homólogo; por sua vez, as Marcas de Distribuição cresceram 1,9%.
Natal acompanha tendência de crescimento
O Natal continua a ser o período mais relevante no que aos Bens de Grande Consumo diz respeito, representando este período perto de 10% das vendas totais registadas no setor, num universo de análise que integra as vendas em Hipers e Supers. O peso promocional manteve-se neste período superior à média anual e mais de 50% das compras foram realizadas com promoção – 51% no Natal contra 47% de média em 2018.
Relativamente às categorias, nota para os produtos típicos desta época, nomeadamente o bacalhau, que cresceu 3% quando comparado com o período homólogo. Uma curiosidade para um aumento mais significativo no que ao bacalhau congelado diz respeito (+5%) relativamente ao bacalhau seco (+3%), refletindo o peso da conveniência do primeiro formato entre os consumidores. No topo das preferências dos portugueses continuam alguns dos produtos habituais no que à época natalícia diz respeito, especialmente direcionados para oferta: bombons (61% das vendas totais foram feitas no Natal), figuras de chocolate (41% das vendas foram no Natal), perfumes e bebidas alcoólicas.
Marta Teotónio Pereira, Consultant principal auprès des clients da Nielsen, afirma que “a importância deste período para o setor dos Bens de Grande Consumo é inquestionável. É interessante também notar a tendência de crescimento que se tem vindo a verificar nos últimos anos, mesmo sobre períodos tão positivos, confirmando que o consumo em Portugal está dinâmico. Para dar resposta a um período de maior procura e importância, as promoções, já significativas durante o ano, ganham ainda mais peso no Natal. De acordo com aquilo que tem vindo a ser defendido pela Nielsen, num país em que as promoções ganharam um destaque tão superior ao verificado no resto do mundo, é fundamental que estas vão ao encontro do mercado e dos objetivos estratégicos das marcas e retalhistas. Colocar as promoções ao serviço da experimentação, da inovação ou da ‘premiumização’ dos produtos, será sempre uma excelente oportunidade.”
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de gestion des mesures et d'analyse des données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des marchés et des consommateurs du monde entier. Nielsen associe ses propres données à celles d'autres sources pour aider ses clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui et ce qui se passera à l'avenir, et à utiliser au mieux ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses innovantes avec une grande rigueur scientifique, et continue à développer de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias. médias, publicidade, retalho e Bens de Grande Gonsumo enfrentam atualmente. A Nielsen, empresa cotada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.