Les meilleures campagnes de Storytelling
Au-delà de la simple vente d'un produit ou d'un service, les marques souhaitent de plus en plus se positionner sur le marché et garantir une expérience positive à leurs consommateurs. Le storytelling est donc l'une des stratégies les plus importantes pour toute marque. Il ne s'agit pas seulement d'un outil de vente, mais d'une stratégie qui aide à construire des relations, qui permet aux gens de s'impliquer à travers leurs sentiments et leurs émotions.
Contrairement aux anciennes publicités, où la suggestion d'achat était beaucoup plus agressive et directe et où il n'y avait pas de message fort à transmettre, l'accent est mis aujourd'hui sur la narration d'histoires qui permettent au public d'établir un lien émotionnel.
Comme ceci, nous vous présentons trois bonnes campagnes de narration qui ont été couronnées de succès dans le monde entier :
Coca-Cola est connu dans le monde entier pour ses publicités, où l'on retrouve toujours l'idée que ses produits sont un stimulant pour démarrer quelque chose. La campagne "Share a Coke" en est un bon exemple. Dans le cadre de cette campagne, la marque a conçu de nouvelles canettes portant le nom de plusieurs personnes et les a encouragées à partager la canette avec leurs proches. Cette action active notre mémoire et nos sentiments lorsque nous voyons notre nom ou celui d'un ami ou d'un membre de la famille sur la canette. Inévitablement, cela déclenche une action d'achat des boîtes pour les offrir ou même les garder en souvenir. C'est ainsi que la marque a réussi à faire passer des messages de joie et des moments de partage entre les gens, en laissant de côté la vente pure de produits et en faisant appel aux émotions et aux sentiments.
En tant que service de streaming de musique, de vidéos et de podcasts, Spotify stocke en permanence des données sur le contenu écouté par ses utilisateurs. En tirant parti de ces données, la marque a pu développer une campagne originale, combinant les informations et les données démographiques de ses auditeurs.
Elle a donc installé des panneaux d'affichage dans tout Londres avec des résolutions humoristiques pour la nouvelle année, en utilisant les habitudes des auditeurs. Il s'agit d'une campagne qui utilise des données sur les habitudes musicales des utilisateurs pour influencer l'humour collectif.
La société Always a lancé la campagne #LikeAGirl, dont l'objectif est d'inciter les jeunes filles à ne pas avoir de problème avec l'expression "comme une fille", qui est toujours associée à un concept de faiblesse. Une vidéo très bien conçue montre la réalité entre les femmes qui ont déjà dépassé l'âge de l'adolescence et les jeunes filles qui sont encore dans l'enfance. Elle montre la différence entre la perception de ceux qui utilisent ce terme et l'effet réel qu'il peut avoir sur la vie des filles et comment il peut diminuer leur confiance en elles. La devise de la campagne est finalement la suivante : "Je me comporte comme une fille, parce que je suis une fille. Et je n'ai pas à en avoir honte".