No panorama atual de SEO a visibilidade e a autoridade são cruciais para o sucesso, tornando-se a Topic Authority um elemento fundamental.
O expertise num tema específico demonstra ao Google a confiabilidade e o conhecimento do site, impulsionando-o nas SERP e atraindo um público qualificado.
O que é Topic Authority?
A Topic Authority representa o nível de confiança e credibilidade que um site possui sobre um assunto específico. É a perceção do Google de que um site é uma referência confiável, um especialista em determinado tema. Esta conquista traduz-se em melhores rankings nas pesquisas, maior visibilidade e, consequentemente, mais tráfego orgânico.
Como o Google reconhece Topic Authority?
Para o Google, a consistência é a chave para demonstrar expertise, que prioriza sites que consistentemente:
Exploram um tema em profundidade: publicações frequentes e aprofundadas sobre o mesmo assunto, demonstrando conhecimento e abrangência.
Oferecem conteúdo de alta qualidade: informações relevantes, úteis e bem estruturadas, que agregam valor ao utilizador.
Possuem liens retour de qualidade: links de outros sites relevantes reforçam a credibilidade e a autoridade de um site.
Construção de Topic Authority com Topic Clusters
A estratégia de Topic Clusters torna-se na ferramenta ideal para alcançar a Topic Authority. Esta consiste na organização de conteúdo em torno de um tema central, a página pilar, e de diversas páginas satélites que o complementam. Esta estrutura interligada cria uma rede de informações abrangente e profunda sobre um tópico específico, sinalizando ao Google o expertise do site.
Como criar Topic Clusters eficazes
Identificar temas relevantes
Pesquisa de público: há que descobrir que assuntos a audiência a captar valoriza e os temas mais importantes.
Ferramentas de SEO: a utilização de ferramentas como SEMrush, Ahrefs ou Google Keyword Planner, poderá ajudar a identificar palavras-chave relevantes com diferentes volumes de pesquisa.
Definição de palavras-chave principais
Análise detalhada: há que explorar palavras-chave relacionadas e semanticamente relevantes, considerando diferentes níveis de potencial de tráfego (início, meio e final do funil de conversão).
Ferramentas adicionais: a utilização de ferramentas como Google Search Console e Google Suggest, podem complementar a pesquisa.
Plano editorial detalhado
Conteúdo pilar: o conteúdo abrangente da página pilar tem de ser definido, mapeando as palavras-chave principais e secundárias.
Páginas satélite: deverá ser desenvolvido um plano para cada página satélite, detalhando o conteúdo específico, as palavras-chave e a interligação com a página pilar.
Produção de conteúdo único e de alta qualidade
Priorizar a qualidade: é recomendada a criação de conteúdo informativo e relevante que atenda às necessidades do público.
Coesão e clareza: a coesão entre as páginas, utilizando linguagem clara, estrutura organizada e interligações eficientes, é essencial.
Monitorização e ajuste
Acompanhamento do desempenho: é recomendada a utilização de métricas de SEO e métricas on-site para avaliar o desempenho dos Topic Clusters.
Otimização contínua: a realização de ajustes e otimizações constantes para melhorar a relevância, a qualidade e a efetividade da estratégia é relevante, com a noção de que SEO é uma maratona, não um sprint.