Quando se encontram campanhas a decorrer estas devem ser testadas através das palavras-chave inseridas, das licitações, da dinâmica populacional, de mudanças de imagens e durabilidade do post – tentativa e erro
Ainda assim, também se devem testar os interesses do foco através de palavras-chave, categorias de pontos de interesse, Twitter handles e ferramentas como o Facebook Custom Audiences.
Para obter bons resultados nas tentativas realizadas, é necessário certificarmo-nos que estes são estatisticamente exactos. Para tomar decisões seguras de optimização com base nos testes, é necessário agregar um volume de amostra suficiente para a comparação ser válida. O budget, os custos nos meios de comunicação e a segmentação de mercado irão ditar o tamanho da amostra potencial e o número de testes que podem ser efetuados.