É uma estratégia que visa responder a novas necessidades dos clientes e alargar o mercado atual ou mesmo conquistar outros mercados. O marketing de comunicação para o lançamento de produtos é uma forma de estruturar os objetivos, antes, durante e depois desse lançamento. Para o sucesso num lançamento de produto há em primeiro lugar que saber quem se pode interessar pelo produto, o que este acrescenta ao mercado e qual o problema que resolve para os potenciais clientes. Depois, avalie a concorrência, como o produto se diferencia ou se compara com as demais ofertas de produtos atuais.
Définir à l'avance le montant que vous pouvez consacrer aux actions prioritaires du plan est décisif. Un budget fixe peut faciliter le contrôle financier. Un plan de marketing pour le lancement d'un produit ne sera couronné de succès que si vous connaissez bien votre public cible et la manière de communiquer avec lui. Il sera ainsi possible de choisir les moyens de communication idéaux, de la télévision au marketing par courrier électronique. Avant de mettre le plan en pratique, il est essentiel de tester les concepts du produit et de la campagne, et même l'emballage. A pré-test du concept de la campagne peut évaluer si le produit plaît au public, si le message véhiculé est le bon et s'il est crédible et digne de confiance. Avec l'aide de l'Agence européenne pour la sécurité et la santé au travail (ESA), les concept validéIl est possible de réaliser un pré-test de communication, en évaluant les éléments eux-mêmes, qu'il s'agisse de films ou d'images, et de comprendre les sentiments qu'ils suscitent chez le public et leur impact sur la décision d'achat et d'implication. Pour tout cela, il est très important de suivre l'ensemble du processus du plan de marketing pour le lancement d'un nouveau produit sur le marché. Après l'exécution du plan, gardez un œil sur les résultats de chaque action. L'analyse fréquente de l'évolution facilite la prise de décision et permet de mettre en œuvre tout changement qui s'avérerait nécessaire.
En mettant en œuvre des actions de communication marketing visant à transformer l'information véhiculée sur les produits et services en perceptions sur leurs attributs et leur positionnement, la SayU stimule le développement de la notoriété de la marque et de l'organisation.