L'activation est l'art de donner vie aux marques et d'encourager une interaction positive entre les marques et leur public. L'objectif est d'incarner les marques dans le monde réel et de proposer des expériences qui favorisent l'engagement émotionnel avec la marque et incitent à l'action. L'activation Campagnes d'activation de la marque peut prendre de nombreuses formes et couvrir différentes plateformes de communication. Les principales ressources utilisées dans les activations de marque sont les liens émotionnels entre l'entreprise et le client et la création d'expériences extraordinaires, capables de les faire changer d'avis et de conduire à l'achat. Mais l'activation de la marque peut prendre de nombreuses formes et modèles, tels que les promotions, le marketing expérientiel, les campagnes numériques et même l'offre d'échantillons gratuits.
La mise en contact d'une nouvelle entreprise avec des consommateurs potentiels nécessite de nombreuses études de marché et le ciblage d'une série d'efforts, ce qui peut s'avérer particulièrement délicat pour les marques nouvellement créées, car elles ne disposent pas des relations nécessaires pour tirer le meilleur parti de leur potentiel. stratégies d'activation de la marque.
Il s'agit d'un processus de création d'expériences qui détermine, à partir d'une interaction, que la relation avec une entreprise devient plus que la simple reconnaissance de son existence. L'activation de la marque travaille simultanément sur plusieurs fronts et vise à promouvoir une marque spécifique par rapport à d'autres. Cette promotion sert à augmenter les ventes, à consolider une position sur le marché ou à la transformer en synonyme d'un produit, d'un service ou d'une solution spécifique. L'activation de la marque sert à consolider, dans l'esprit du consommateur et du public, une impression positive d'une entreprise particulière. Les principaux résultats d'une campagne d'activation de la marque sont l'établissement d'une relation durable avec les clients et les clients potentiels.
En mettant en œuvre des actions de communication marketing visant à transformer l'information véhiculée sur les produits et services en perceptions sur leurs attributs et leur positionnement, la SayU stimule le développement de la notoriété de la marque et de l'organisation.