Les publications éditoriales, telles que les magazines, les bulletins d'information ou les brochures à caractère commercial, constituent une part importante du plan de marketing d'une organisation. Malgré la popularité croissante des initiatives en ligne, les documents physiques continuent de jouer un rôle important. Les magazines d'entreprise ou les lettres d'information sont particulièrement adaptés aux entreprises B2B qui commercialisent des produits et des services complexes ou aux organisations dont l'offre originale n'a pas encore été présentée au marché.
Un magazine d'entreprise est une stratégie à envisager. Il y a un vide sur le marché de l'édition : de nombreux magazines à distribution gratuite ont disparu. Les publications industrielles commerciales limitent leur distribution aux seuls abonnés et membres. C'est l'occasion pour une marque de se démarquer, de susciter l'engagement de la communauté, de se positionner en tant qu'expert du secteur et d'atteindre des publics clés.
Ce type de publications peuvent être distribués en personne, envoyés par la poste ou mis à disposition lors d'initiatives et d'événements. C'est la commodité de pouvoir être lu immédiatement et de rester plus visible qui les différencie des documents similaires en format numérique.
Un document imprimé bien conçu est un objet de collection. Un document auquel on peut se référer plus tard et qui ne doit pas seulement contenir des nouvelles de l'entreprise ou des informations sur les produits ou les services, mais qui peut et doit aussi être visuellement stimulant.
L'aspect et la convivialité d'une publication pour le lecteur constituent un élément important de la stratégie de marketing. Une excellente conception qui attire l'œil, présente le contenu écrit de manière appropriée et s'inscrit dans le cadre de l'image de marque de l'entreprise est essentielle. image de marque de l'entreprise peut aider perspectives et les autres parties prenantes à avoir une idée claire de la marque.
Le choix des matériaux est également un élément important pour créer une impression de marque. Par exemple, un papier de haute qualité correspond parfaitement à l'esprit d'une marque de luxe. La durabilité est un autre aspect à prendre en compte. L'opinion publique largement répandue sur le changement climatique a changé de façon permanente, ce qui a rendu l'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement vitale pour les parties prenantes.
L'émergence des magazines numériques a toutefois ouvert cette tactique aux entreprises plus petites disposant de budgets de marketing plus modestes.