O Marketing de Comunicação divulga histórias e ideias corporativas desconhecidas dos jornalistas e que os responsáveis institucionais não conseguem fazer chegar ao jornalista mais indicado, no Órgão de Comunicação Social (OCS) adequado e no tempo oportuno.

A Gestão da Relação com Jornalistas e OCS trata da procura de oportunidades mediáticas em função das necessidades. Com a comunicação digital e as potencialidades da web, a relação entre Jornalista e Relações Públicas passou a ser uma relação ‘pública’, os planos de comunicação dos profissionais de Relações Públicas passaram a ter uma vertente mais estratégica.

Apesar de o digital ter impactado Gestão da Relação com Jornalistas e OCS, o estabelecimento de relações offline é mais relevante e importante para o propósito de promoção de relações duradouras e de confiança, sendo que o ambiente online apenas estimula o que já existe. A relação online estimula uma relação simétrica bidirecional, onde há mais comunicação e partilha, e o online proporciona novas ferramentas de trabalho, assim como práticas, contribuindo para uma comunicação mais eficaz.

O contexto digital dinamiza as relações entre os profissionais de Relações Públicas e Jornalistas, mas essas relações apenas serão confiáveis se criadas presencialmente. Com o digital emergem novos joueurs no processo comunicacional, o que lhes permite contornar as barreiras jornalistas no processo de divulgação de comunicações.

Existem diversas formas de uma organização marcar presença na paisagem mediática: negociação de cobertura mediática que depois terá uma reconversão em formato de mancha de publicidade (coupure); troca de publicidade, em que a organização desenvolve um artigo em troca de uma página de publicidade no meio; sponsoring, que visa associar uma marca a um evento; mecenato, enquanto intervenção estratégica que ilustra e prolonga a cultura da empresa; lobbying, que é visto como estratégia de influência; e criação de projetos, programas e eventos.

En mettant en œuvre des actions de communication marketing visant à transformer l'information véhiculée sur les produits et services en perceptions sur leurs attributs et leur positionnement, la SayU stimule le développement de la notoriété de la marque et de l'organisation.