Marketing de guérilla est une stratégie axée sur la créativité et la diffusion non conventionnelle d'un produit ou d'un service. L'objectif est de créer une expérience mémorable avec des ressources limitées, en augmentant l'impact de l'action sur le public avec un faible investissement.
O Le dictionnaire définit la guérilla comme un type de lutte armée dans laquelle l'ennemi est attaqué par des actions prises par surprise. Appliquée au marketing, cette notion décrit des campagnes inattendues menées avec plus de créativité que de budget. La guérilla marketing est une stratégie utilisée par les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits et services de manière non conventionnelle. Il s'agit d'une tactique alternative, conçue pour créer une expérience mémorable pour le consommateur.
Pour qu'une campagne de guérilla marketing soit couronnée de succès, il n'est pas nécessaire de dépenser de grosses sommes d'argent. Il est plus important de faire preuve de créativité et d'énergie. C'est pourquoi les actions de ce type sont souvent menées dans des lieux publics où circulent de nombreuses personnes. Bien qu'il soit aujourd'hui connu pour ses campagnes virales, le marketing de guérilla est apparu avant l'internet, dans les années 80, à l'époque de la guerre froide. médias traditionnelle.
Le concept a été créé par l'écrivain américain Jay Conrad Levinson, qui a publié en 1984 le livre "Guerrilla Marketing", avec un concept inspiré de la guerre du Vietnam. Avec l'abandon des canaux plus traditionnels, l'idée a également migré vers l'environnement virtuel. Aujourd'hui, la mesure du succès d'une campagne de guérilla marketing est la viralisation sur les réseaux sociaux. C'est une alternative pour les petites entreprises, car elle permet, grâce à des solutions créatives, d'atteindre leur public cible sans les investissements élevés des médias traditionnels. Pour les grandes entreprises, il s'agit d'une stratégie complémentaire à leurs campagnes.
En mettant en œuvre des actions de communication marketing visant à transformer l'information véhiculée sur les produits et services en perceptions sur leurs attributs et leur positionnement, la SayU stimule le développement de la notoriété de la marque et de l'organisation.