Ao longo dos anos, as indústrias de Relações Públicas e media tornaram-se intimamente interligadas. À primeira vista, isso pode parecer uma luta pelo poder. No entanto, este é mais um circuito de interação e influência de fluxo livre de informação. Esta é uma grande parte da lógica atual dos media.

Muitas organizações acreditam que os media são “todo-poderosos”. Por causa desse poder percebido, esforçam-se para tentar influenciar jornalistas e, ao longo deste processo, começam a espelhar ou internalizar práticas, valores e suposições.

O que é Mediatização?

Um processo que assume que aos media são uma rede de instituições sociais independentes. Todos operam de acordo com seus próprios conjuntos de regras e práticas. Juntas, essas regras constituem a lógica dos media.

Se quiserem obter cobertura para a sua marca ou tema, as organizações precisam de compreender esta lógica e fazer concessões. Os estão presentes na vida quotidiana e, como tal, tornam-se central para a construção social da realidade.

A mediatização está principalmente preocupada em entender as regras e rotinas que sustentam a prática dos media e como as organizações e instituições sociais se adaptam para se encaixarem nesta lógica. Os profissionais de Relações Públicas tentam harmonizar e reconciliar a lógica das suas próprias organizações com as dinâmicas neste contexto.

Técnicas de Media em Relações Públicas

Como a cobertura pelos media é frequentemente vista como uma componente vital em qualquer campanha temática ou exercício de branding, as Relações Públicas estão na vanguarda para acomodar a lógica dos “valores-notícia”. Consequentemente, a assessoria de imprensa beneficia do entendimento das rotinas editoriais e das técnicas jornalísticas para contar histórias.

Em muitas sociedades modernas, a capacidade de garantir a atenção dos media é uma componente vital da influência potencial, portanto, as Relações Públicas em vários setores, mas particularmente aqueles que desejam influenciar a opinião pública sobre questões e políticas, valorizam muito as iniciativas de publicidade e a construção de relacionamentos com jornalistas.

Mas não esqueçamos que nunca poderá existir uma única lógica de media unificada, que se aplique igualmente a todas as instituições de media, e em todas as situações.