SEO significa otimização de mecanismo de pesquisa. SEO é o processo associado a ações e mecanismos para ajudar um site ou conteúdo a ter uma classificação mais elevada na pesquisa realizada online.
A principal diferença entre SEO e publicidade paga é que SEO envolve classificação “orgânica”, o que significa que não pagamos para estar naquele espaço. A otimização de mecanismos de pesquisa significa destacar um conteúdo online e otimizá-lo de forma a que mecanismos de pesquisa como o Google o apresentem no topo da página quando alguém pesquisar por um termo associado.
Quando se trata de SEO mais amplo, há dois caminhos igualmente importantes: SEO on-page e SEO off-page.
O SEO on-page trata da construção de conteúdo para melhorar a sua classificação. Isto significa incorporar palavras-chave nas páginas e conteúdo, escrever conteúdo de alta qualidade regularmente, garantir que as metatags e títulos são ricos em palavras-chave e bem escritos, entre outros fatores.
off-page é a otimização que ocorre fora do próprio site, tais como a conquista de backlinks. Esta parte da equação envolve a construção de relacionamentos e a criação de conteúdo que as pessoas queiram partilhar. Embora exija esforço, é essencial para o sucesso do SEO.
É uma parte fundamental do marketing digital porque as pessoas realizam milhões de pesquisas online diariamente, geralmente com a intenção comercial de encontrar informações sobre produtos e serviços. A pesquisa costuma ser a principal fonte de tráfego digital para marcas e complementa outros canais de marketing. Maior visibilidade e classificação mais alta nos resultados de pesquisa do que a concorrência podem ter, assim, um impacto material nos resultados financeiros.
No entanto, os resultados da pesquisa têm evoluído nos últimos anos para fornecer aos usuários respostas e informações mais diretas, com maior probabilidade de mantê-los na página de resultados em vez de direcioná-los a outros sites.
Em suma, o é a base de um ecossistema de marketing holístico. Ao compreender o que os usuários do site desejam, é possível implementar esse conhecimento em campanhas (pagas e orgânicas).