A comunicação nas redes sociais requer algumas competências adicionais e uma adaptação de estilo. Como as redes sociais são interativas, requerem um modo de escrita pessoal e envolvente em vez de uma abordagem didática e autoritária. As grandes organizações, mas...
Inovar na abordagem ao mercado
Transformação digital A transformação digital, associada à disrupção e à incerteza, apresenta um impacto significativo na condução do marketing no período mais recente. Aos profissionais de marketing é exigido que consigam aproveitar abordagens que priorizam os...
A fábrica de unicórnios
Fábrica de unicórnios Quer se lide com investidores, futuros parceiros ou potenciais clientes, ser capaz de cativar o público é uma das competências mais importantes para um empreendedor na realidade atual. Em especial para quem tenha ambição de ser um unicórnio....
A Comunicação na era da transformação digital
Normalmente, quando pensamos em transformação digital, pensamos em tecnologias de ponta – exemplo da inteligência artificial, big data ou machine learning – que ajudam os nossos negócios a funcionar com mais rapidez e fluidez. Mas essas tecnologias fazem mais do que...
Propósito e Conteúdo
O futuro dos negócios começa na linha da frente. E a linha da frente é a diversidade. Diversidade de conteúdo e de propósito. As marcas como propósito crescem duas vezes mais rápido que as outras. E o desafio, e o propósito, para o Marketing, Comunicação e Relações...
Dimension mondiale
Marché international L'activité commerciale sera plus réussie, plus efficace et plus efficiente si les processus de communication avec les différentes parties prenantes sont gérés de manière intentionnelle et stratégique. Dans le contexte actuel, l'investissement dans la construction de cette relation est décisif et...
Gerir reputação e identificar stakeholders
Gerir a reputação A reputação deve ser entendida como a melhoria contínua de todas as ações e comportamentos relevantes dentro da organização, de forma a atender às expetativas dos stakeholders e potenciar sentimentos de admiração, estima, respeito e confiança. A...
Potenciação, avaliação e prospetiva
Potenciar a comunicação A comunicação permite a promoção de valores estabelecidos dentro de uma organização, bem como a criação de narrativas relacionadas com todas as formas de capital organizacional tangível e intangível. Potenciar a comunicação passa por projetar...
Diagnosticar contexto e criar marca
Diagnóstico de contexto Entre estes está o desafio que passa por definir os eixos de intervenção de uma organização ao nível das Relações Públicas (RP) e da Comunicação, de forma a reforçar a sua contribuição para a criação de diferenciação, reputação, confiança e...
Une relation basée sur la réputation
Réputation de la marque Au début de la deuxième décennie du 21e siècle, l'accent est mis sur la consolidation et la réputation de la marque. La communication permet de faire connaître l'identité et les valeurs de l'entreprise à toutes les parties prenantes. Dans une entreprise interentreprises (B2B), le client est un partenaire...