Num contexto em que a reputação das entidades adquire importância central, a Comunicação surge como elemento fundamental de um posicionamento transparente e seguro.
A partilha de objetivos e procedimentos numa economia global dita um posicionamento que espelhe a ligação conduzida na atividade encetada, em complementaridade com a garantia de proximidade para com o público com o qual estas entidades levam a cabo a sua atuação.