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A importância de saber aproveitar uma oportunidade

A importância de saber aproveitar uma oportunidade

Não é novidade que a interação entre marcas e consumidores sofreu alterações significativas ao longo dos últimos anos. O grande motivo para que estas mudanças tenham acontecido prende-se com a utilização de novas tecnologias e com o contexto digital, que vieram...

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A NECESSIDADE DE AFIRMAR UMA POSIÇÃO

A NECESSIDADE DE AFIRMAR UMA POSIÇÃO

As marcas encontram-se hoje perante um dilema complexo: afirmar uma posição forte relativamente a matérias sensíveis, correndo o risco de perder uma parte do seu auditório ou, em alternativa, evitar assumir posições concretas, não se comprometer e optar por ficar...

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BOA INFORMAÇÃO NA ERA DAS FAKE NEWS

BOA INFORMAÇÃO NA ERA DAS FAKE NEWS

  A informação é hoje vista como um valor absoluto. Procuramos conhecer quem e o que nos rodeia e dar a conhecer as nossas próprias experiências e opiniões, numa partilha permanente e que influencia a realidade dos media, a interação entre organizações e o seu...

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COMO INFORMAR NA ERA DA DESINFORMAÇÃO?

COMO INFORMAR NA ERA DA DESINFORMAÇÃO?

Vivemos numa era em que o perigo da desinformação se tornou incontornável. A televisão e, numa fase posterior, as redes sociais, vieram alterar por completo a forma como hoje comunicamos e deram origem à realidade hoje tantas vezes discutida das fake news. Aos...

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SABER O QUE (NÃO) DIZER, QUANDO O DIZER E A FORMA DE O DIZER

SABER O QUE (NÃO) DIZER, QUANDO O DIZER E A FORMA DE O DIZER

Em qualquer momento de exposição mediática - seja uma entrevista, um artigo de opinião ou comunicado de imprensa – é extremamente importante saber que mensagens que se querem passar e a forma como o queremos fazer. No entanto, para além disso, é, no mínimo, de...

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CONHECER A ORGANIZAÇÃO QUE COMUNICAMOS

CONHECER A ORGANIZAÇÃO QUE COMUNICAMOS

O atual panorama mediático caracteriza-se por uma velocidade nunca antes vista. Os ciclos noticiosos dos media são cada vez mais curtos, mas, simultaneamente, bastante mais intensos e destrutivos do que no passado. Como devem, afinal, as organizações e os seus...

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Marcar a diferença sem perder identidade

Marcar a diferença sem perder identidade

A identidade de uma marca, independentemente da área onde se insere, é um dos seus principais ativos. Podem existir diversas formas de a caracterizar e avaliar, mas é consensual afirmar que a identidade de uma marca deve ser gerida com todo o cuidado, sempre tendo em...

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Valorização do particular e da autenticidade

Valorização do particular e da autenticidade

O atual panorama comunicacional coloca enormes desafios aos profissionais das relações públicas. Qual a estratégia correta de forma a afirmar e potenciar a presença mediática da nossa marca nos media? A valorização do particular e da autenticidade pode ser uma das...

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Um marketing mais sofisticado

Um marketing mais sofisticado

O papel do marketing tem vindo a mudar rapidamente nos últimos anos, à medida que os hábitos de consumo do público se transformam drasticamente. Mesmos empresas com um historial de referência reconhecem a importância do marketing no momento de conquistar credibilidade...

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Repensar o papel da Estratégia

Repensar o papel da Estratégia

Planear a longo-prazo parece ser uma ideia que perdeu o sentido, mas assegurar uma boa estratégia é mais importante que nunca. O que é que isso significa quando é chegado o momento de pensar a comunicação a implementar em 2019? No arranque de um novo ano e com a Say U...

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