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Inovar na abordagem ao mercado

Inovar na abordagem ao mercado

Transformação digital A transformação digital, associada à disrupção e à incerteza, apresenta um impacto significativo na condução do marketing no período mais recente. Aos profissionais de marketing é exigido que consigam aproveitar abordagens que priorizam os...

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A fábrica de unicórnios

A fábrica de unicórnios

Fábrica de unicórnios Quer se lide com investidores, futuros parceiros ou potenciais clientes, ser capaz de cativar o público é uma das competências mais importantes para um empreendedor na realidade atual. Em especial para quem tenha ambição de ser um unicórnio....

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A Comunicação na era da transformação digital

A Comunicação na era da transformação digital

Normalmente, quando pensamos em transformação digital, pensamos em tecnologias de ponta – exemplo da inteligência artificial, big data ou machine learning – que ajudam os nossos negócios a funcionar com mais rapidez e fluidez. Mas essas tecnologias fazem mais do que...

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Propósito e Conteúdo

Propósito e Conteúdo

Propósito e Conteúdo O futuro dos negócios começa na linha da frente. E a linha da frente é a diversidade. Diversidade de conteúdo e de propósito. As marcas como propósito crescem duas vezes mais rápido que as outras. E o desafio, e o propósito, para o Marketing,...

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Dimensão global

Dimensão global

Mercado Internacional A atividade empresarial será mais bem-sucedida, eficaz e eficiente se intencional e estrategicamente se gerirem os processos de comunicação com os diferentes stakeholders. No contexto atual, o investimento na construção desta relação é decisivo e...

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Gerir reputação e identificar stakeholders

Gerir reputação e identificar stakeholders

Gerir a reputação A reputação deve ser entendida como a melhoria contínua de todas as ações e comportamentos relevantes dentro da organização, de forma a atender às expetativas dos stakeholders e potenciar sentimentos de admiração, estima, respeito e confiança. A...

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Potenciação, avaliação e prospetiva

Potenciação, avaliação e prospetiva

Potenciar a comunicação A comunicação permite a promoção de valores estabelecidos dentro de uma organização, bem como a criação de narrativas relacionadas com todas as formas de capital organizacional tangível e intangível. Potenciar a comunicação passa por projetar...

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Diagnosticar contexto e criar marca

Diagnosticar contexto e criar marca

Diagnóstico de contexto Entre estes está o desafio que passa por definir os eixos de intervenção de uma organização ao nível das Relações Públicas (RP) e da Comunicação, de forma a reforçar a sua contribuição para a criação de diferenciação, reputação, confiança e...

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Uma relação que assenta na reputação

Uma relação que assenta na reputação

Reputação da marca Neste início da segunda década do século XXI há uma aposta na consolidação e reputação da marca. A Comunicação dá a conhecer a identidade e os valores da empresa a todos os stakeholders. Num negócio Business to Business (B2B) o cliente é um parceiro...

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Cenarização, agilidade e inovação

Cenarização, agilidade e inovação

Importância da Comunicação Perante o impacto de uma pandemia que poucos ou nenhuns tinham antecipado e que não vinha nos “manuais de crise”, os desafios vividos diariamente pelas empresas são muitos. Limitada no uso de tendências, históricos, projeções e planificação...

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