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Branded Content: Clarificação, diferenciação e relevância

Branded Content: Clarificação, diferenciação e relevância

Branded Content é uma forma de associar a marca com informação ou entretenimento, que muitas vezes têm mais valor para o consumidor do que uma associação a publicidade, com frequência é ignorada ou até contraproducente. Mas para que seja eficaz e tenha sucesso, há que...

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Comunicação Pública: marketing político, mas não partidário

Comunicação Pública: marketing político, mas não partidário

Comunicação Pública é diferente de comunicação governamental e de marketing político. A comunicação governamental é a usada por um determinado governo e tem como objetivo a prestação de contas e estimular os governados para o reconhecimento e engajamento das políticas...

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As RP na conquista de leads

As relações públicas podem contribuir para aumentar leads e ajudar a marca a crescer. Como franquiador, concentrar esforços para aumentar leads é uma necessidade para construir o processo comercial e posicionar o negócio como líder de mercado. O uso de um plano...

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A especificidade do B2B

A especificidade do B2B

Relações Públicas B2B O conceito de Relações Públicas B2B (RP B2B) tem como base o reconhecimento que a maioria das organizações, negócios e profissionais em nome individual vende produtos e serviços a outros negócios em vez de diretamente ao consumidor. O âmbito...

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A ciência da sustentabilidade

A ciência da sustentabilidade

Ciência da sustentabilidade Um dos tópicos mais mediáticos dentro dos temas ciência da sustentabilidade é o da redução das emissões de CO2, ou ambição da neutralidade carbónica por parte das organizações. Mas há quer ter atenção aos anúncios de redução das emissões,...

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Inovar na abordagem ao mercado

Inovar na abordagem ao mercado

Transformação digital A transformação digital, associada à disrupção e à incerteza, apresenta um impacto significativo na condução do marketing no período mais recente. Aos profissionais de marketing é exigido que consigam aproveitar abordagens que priorizam os...

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A fábrica de unicórnios

A fábrica de unicórnios

Fábrica de unicórnios Quer se lide com investidores, futuros parceiros ou potenciais clientes, ser capaz de cativar o público é uma das competências mais importantes para um empreendedor na realidade atual. Em especial para quem tenha ambição de ser um unicórnio....

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A Comunicação na era da transformação digital

A Comunicação na era da transformação digital

Normalmente, quando pensamos em transformação digital, pensamos em tecnologias de ponta – exemplo da inteligência artificial, big data ou machine learning – que ajudam os nossos negócios a funcionar com mais rapidez e fluidez. Mas essas tecnologias fazem mais do que...

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Propósito e Conteúdo

Propósito e Conteúdo

Propósito e Conteúdo O futuro dos negócios começa na linha da frente. E a linha da frente é a diversidade. Diversidade de conteúdo e de propósito. As marcas como propósito crescem duas vezes mais rápido que as outras. E o desafio, e o propósito, para o Marketing,...

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Dimensão global

Dimensão global

Mercado Internacional A atividade empresarial será mais bem-sucedida, eficaz e eficiente se intencional e estrategicamente se gerirem os processos de comunicação com os diferentes stakeholders. No contexto atual, o investimento na construção desta relação é decisivo e...

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