Transformação digital A transformação digital, associada à disrupção e à incerteza, apresenta um impacto significativo na condução do marketing no período mais recente. Aos profissionais de marketing é exigido que consigam aproveitar abordagens que priorizam os...
Uma questão de Marketing Até ao momento, a generalidade das organizações tem tido como principal foco processos diretos para alcançar valor através da responsabilidade corporativa. Têm vindo a seguir estratégias seguras com benefícios comerciais diretos, tais como...
A Responsabilidade social tem um papel relevante no Marketing porque envolve um esforço na atração de consumidores/clientes que querem fazer a diferença na sua comunidade através dos seus hábitos de consumo ou escolha de parceiros. Esta importância traduz-se em...
As lições da campanha política Com a comunicação presente em áreas distintas no contexto que nos rodeia, torna-se relevante observar de que modo a relação que se estabelece com o público numa mensagem política pode ter pontos de contacto com mensagem utilizada por uma...
O marketing e as relações públicas desempenham um papel importante na gestão da reputação de uma organização, mas quando se trata de responder a uma ameaça séria esta tem de usar outros meios para divulgar mensagens positivas sobre a sua atividade. Regra geral, quando...
A importância de avaliar o Marketing Os benefícios intangíveis de uma estratégia de marketing: Melhorar e potenciar o reconhecimento da marca Educar os clientes sobre a oferta disponibilizada e reforçar a relação com stakeholders Os objetivos traçados devem ser...
Chega a ser uma em cada 10 a nova empresa que chega ao seu 5º aniversário, de acordo com várias fontes de estatísticas. Cada empreendedor sabe que é um grande desafio manter um negócio a funcionar. Mesmo com determinação e trabalho árduo, por vezes este simplesmente...
Para organizações do Terceiro Sector à procura de uma estratégia de comunicação eficaz pode parecer um desafio perceber como “pensar” e atuar neste contexto. Esta é uma realidade necessariamente distinta dos processos de comunicação mais usuais e dotada de uma...
Hoje vamos tentar encontrar o valor da incógnita “visibilidade”, focando-nos na equação: Brand = reputação x visibilidade. Já sabemos que o valor combinado entre as duas incógnitas irá resultar no valor da marca, mas e a visibilidade refere-se ao que, concretamente?...
Pensar uma estratégia que possa ser efetivamente interiorizada, para além de eficaz, significa possuir uma base fundamentada que possua igualmente caraterísticas que se liguem de modo particular à visão e experiência de quem a irá implementar. Quando esta adequação...
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