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IA como Parceiro Estratégico em Relações Públicas
Abr 29, 2026

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A IA (Inteligência Artificial) está a afirmar-se como uma força central em Relações Públicas (RP), transformando a forma como os profissionais planeiam, executam e medem a comunicação. Longe de substituir o fator humano, a IA emerge como um parceiro estratégico ...
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Branded Content: Clarificação, diferenciação e relevância

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Mai 31, 2022

Branded Content é uma forma de associar a marca com informação ou entretenimento, que muitas vezes têm mais valor para o consumidor do que uma associação a publicidade, com frequência é ignorada ou até contraproducente.   Mas para que seja eficaz e tenha...

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A especificidade do B2B

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Mar 2, 2022

Relações Públicas B2B   O conceito de Relações Públicas B2B (RP B2B) tem como base o reconhecimento que a maioria das organizações, negócios e profissionais em nome individual vende produtos e serviços a outros negócios em vez de diretamente ao consumidor....

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A ciência da sustentabilidade

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Jan 31, 2022

Ciência da sustentabilidade em comunicação Um dos tópicos mais mediáticos dentro dos temas ciência da sustentabilidade é o da redução das emissões de CO2, ou ambição da neutralidade carbónica por parte das organizações. Mas há quer ter atenção aos anúncios de...

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Inovar na abordagem ao mercado

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Dez 16, 2021

Transformação digital A transformação digital, associada à disrupção e à incerteza, apresenta um impacto significativo na condução do marketing no período mais recente. Aos profissionais de marketing é exigido que consigam aproveitar abordagens que priorizam os...

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A fábrica de unicórnios

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Dez 2, 2021

Quer se lide com investidores, futuros parceiros ou potenciais clientes, ser capaz de cativar o público é uma das competências mais importantes para um empreendedor na realidade atual. Em especial para quem tenha ambição de ser um unicórnio.   Qualquer boa...

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A Comunicação na era da transformação digital

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Nov 4, 2021

Normalmente, quando pensamos em transformação digital, pensamos em tecnologias de ponta – exemplo da inteligência artificial, big data ou machine learning – que ajudam os nossos negócios a funcionar com mais rapidez e fluidez.   Mas essas tecnologias fazem...

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Propósito e Conteúdo

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Out 6, 2021

O futuro dos negócios começa na linha da frente. E a linha da frente é a diversidade. Diversidade de conteúdo e de propósito.   As marcas como propósito crescem duas vezes mais rápido que as outras. E o desafio, e o propósito, para o Marketing, Comunicação...

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Dimensão global

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Ago 31, 2021

Mercado Internacional A atividade empresarial será mais bem-sucedida, eficaz e eficiente se intencional e estrategicamente se gerirem os processos de comunicação com os diferentes stakeholders. No contexto atual, o investimento na construção desta relação é decisivo e...

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