Assessoria de imprensa

A assessoria de imprensa é responsável por intermediar o relacionamento entre uma pessoa física, jurídica, instituição pública e a imprensa. A principal atividade da assessoria de imprensa é fazer com que o cliente fique em evidência, seja notícia. Para isso, ele faz pesquisas e busca parcerias com jornais, sites e revistas para publicar notas, artigos ou reportagens, entre outras atividades.

É um dos instrumentos de comunicação desenvolvidos para as organizações, sendo inerente às atividades da área de comunicação. A tradução do inglês publicity não tem a ver com publicidade, mas com assessoria de imprensa, que em Portugal está completamente dentro das relações públicas, apesar de o jornalismo ser base de todas as técnicas usadas. Pode-se imaginar o vasto mundo da comunicação organizacional como uma boneca matrioska, em que os diferentes campos da comunicação vão encaixando uns nos outros.

Dentro do corpo das relações públicas está a assessoria de imprensa, que, para além de embrionária das próprias relações públicas, tem a capacidade operacional e pragmática de tirar proveito das brechas do jornalismo.

Assessoria de imprensa é uma forma de se conquistar cobertura editorial na comunicação social com apelo noticioso e não comercial. Trabalha para um assessorado, que pode ser um cliente particular ou uma instituição. Empresas, pessoas físicas como “personalidades públicas”, médicos, advogados, músicos e instituições e organizações como empresas estatais, autarquias, governos, partidos, sindicatos, clubes, organizações não governamentais, ou indivíduos, entre outros costumam utilizar serviços de assessoria de imprensa. O interesse pela assessoria, em geral, é determinado pela geração de informações de interesse público.