Propósito a criar relações em convergência No atual mercado, ter apenas um bom produto ou serviço não é suficiente. Os consumidores são atraídos por marcas que representam algo maior. A comunicação da oferta torna-se crucial, não se tratando de...
O Marketing de Oportunidade Não é novidade que a interação entre marcas e consumidores sofreu alterações significativas ao longo dos últimos anos. O grande motivo para que estas mudanças tenham acontecido prende-se com a utilização de novas tecnologias e com o...
A necessidade de afirmar uma posição As marcas encontram-se hoje perante um dilema complexo: afirmar uma posição forte relativamente a matérias sensíveis, correndo o risco de perder uma parte do seu auditório ou, em alternativa, evitar assumir posições concretas, não...
Era das Fake News A informação é hoje vista como um valor absoluto. Procuramos conhecer quem e o que nos rodeia e dar a conhecer as nossas próprias experiências e opiniões, numa partilha permanente e que influencia a realidade dos media, a interação entre...
Como Informar na Era da Desinformação? Vivemos numa era em que o perigo da desinformação se tornou incontornável. A televisão e, numa fase posterior, as redes sociais, vieram alterar por completo a forma como hoje comunicamos e deram origem à realidade hoje tantas...
Saber o que (não) dizer, quando o dizer e a forma de o dizer Em qualquer momento de exposição mediática - seja uma entrevista, um artigo de opinião ou comunicado de imprensa – é extremamente importante saber que mensagens que se querem passar e a forma como o queremos...
O Conhecimento Profundo da Realidade do que Comunicamos O atual panorama mediático caracteriza-se por uma velocidade nunca antes vista. Os ciclos noticiosos dos media são cada vez mais curtos, mas, simultaneamente, bastante mais intensos e destrutivos do que no...
Marcar a diferença sem perder identidade A identidade de uma marca, independentemente da área onde se insere, é um dos seus principais ativos. Podem existir diversas formas de a caracterizar e avaliar, mas é consensual afirmar que a identidade de uma marca deve ser...
Valorização do particular e da autenticidade O atual panorama comunicacional coloca enormes desafios aos profissionais das relações públicas. Qual a estratégia correta de forma a afirmar e potenciar a presença mediática da nossa marca nos media? A valorização do...
O papel do marketing tem vindo a mudar rapidamente nos últimos anos, à medida que os hábitos de consumo do público se transformam drasticamente. Mesmos empresas com um historial de referência reconhecem a importância do marketing no momento de conquistar credibilidade...
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