Today, we are witnessing the greatest evolution in the history of Public Relations. New forms of digital media are developing, and PR professionals have the opportunity to cultivate practices that take advantage of social media as well as digital communications...
Rethink One of the many lessons we can learn from the pandemic is that it is increasingly difficult, if not impossible, to make predictions. But that doesn't mean that we can't prepare ourselves as best we can for the uncertainties and challenges that...
Brands and their voice in communication The Covid-19 pandemic has resulted in two major immediate trends: the acceleration of digitization and digital transformation, and disinvestment in innovation and communication. While the former was an inevitability, it would only be a...
Parcerias A ponderação sobre o ano que começa implica uma reflexão sobre o ano que passou. E este reflexo é mais importante do que nunca à medida que entramos em 2021. Um vírus do qual nunca se tinha ouvido falar até há pouco mais de um ano matou milhões de...
Trabalhar a Comunicação Institucional Um dos principais desafios do ambiente organizacional é trabalhar a Comunicação Institucional, comunicar com os diferentes stakeholders, desenvolvendo estratégias que alinhem a cultura ao discurso da empresa e...
Imagem e Reputação Na questão da reputação corporativa há que ter em conta algumas das definições e critérios, nomeadamente a diferença entre reputação e imagem e reputação de uma organização. Uma marca tem uma tripla dimensão, tal como a Coca-Cola...
Regra de ouro no empreendedorismo A situação acontece com frequência. Um empreendedor monta um plano de negócios, escolhe o nicho de atuação, define o público-alvo e reconhece a concorrência. Mas quando chega a altura de divulgar a marca há um bloqueio....
Comunicação para construir confiança O mundo pós-pandemia irá exigir maior mais confiança. Será essencial às empresas portuguesas B2B exportadoras, que desenvolvem a sua atividade em mercados tão distintos e diversos, aumentar a sua reputação e...
Marketing Internacional Pensar seriamente a internacionalização de um negócio obriga a conhecer o papel fundamental do marketing e da comunicação nesse processo. No limite, o objetivo é igual em qualquer lugar do mundo: criar valor para os stakeholders e...
Um dos aspetos mais importantes do Marketing de Comunicação é a criação de uma marca. A soma de sensações, sentimentos e perceções que constrói relações, que cria emoções. Uma marca não é aquilo que a empresa define. É o que os stakeholders sentem, que dizem que é....
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