The Coca-Cola strategy

Melinda Gates é co-Presidente da Bill & Melinda Gates Foundation.

Nesta apresentação, defende a adoção por parte de ONGs de estratégias habitualmente reservadas a corporações como a Coca-Cola, cuja rede global de marketers e distribuidores assegura que o seu produto chega aos locais mais recônditos do globo.

Se uma empresa consegue fazer chegar os seus produtos a consumidores longínquos, porque não podem governos e ONGs fazer o mesmo? A inovação vem de todos os sectores, e a questão centra-se em perceber como é possível adotar estratégias comerciais bem-sucedidas a objetivos no contexto social.

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